Dit zijn de ‘grote zonden’ in Google Shopping Ads die je budget doen verdampen — met de quick fix per fout.
Veel webshops herkennen het: mooie producten, sterke marges, maar toch rode cijfers in Google Shopping. De oorzaak ligt zelden bij het biedsysteem, maar bijna altijd bij de basis: de feed, de structuur of de data. Deze gids onthult de 7 meest gemaakte Google Shopping Ads fouten — én hoe een Google Shopping specialist ze voorkomt voordat ze je rendement onderuit halen.
Onderzoek onder MKB-e-commercebedrijven laat zien dat ruim 68 % van de adverteerders onnodig budget verliest door simpele fouten in hun Shopping-campagnes. Dat betekent: honderden euro’s per maand aan irrelevante klikken of slecht getoonde producten. Laten we stap voor stap bekijken waar het fout gaat, en hoe jij het vandaag nog kunt repareren.
De top 7 Google Shopping Ads fouten (en de oplossing)
1) Fundering: een gebrekkige productfeed
De productfeed is het hart van elke Google Shopping-campagne. Toch is het vaak een rommeltje: verkeerde titels, ontbrekende GTIN’s en vage categorieën. Google begrijpt daardoor niet wat je verkoopt — en toont je producten op irrelevante zoektermen.
Voorbeeld: Een bouwwebshop leverde een feed met alleen productnummers aan. Google wist niet dat “PLX-250” eigenlijk een dakplaat was. Na optimalisatie met productnamen en kenmerken steeg hun zichtbaarheid met 42 % binnen een week.
Quick fix: herschrijf titels (zoekterm vooraan), vul GTIN/MPN in en map categorie en producttype correct. Meer achtergrond in hoe werkt Google Shopping.
2) Geen hiërarchie in producttitels
Shopping-titels werken hiërarchisch, net als een krantenkop. Veel ondernemers zetten de merknaam eerst, waardoor de koopintentie verdwijnt. Een titel als “Nike Air Max 270 heren sneakers blauw” presteert beter dan “Nike – Air Max 270 sneakers heren blauw”, simpelweg omdat het belangrijkste zoekwoord eerder staat.
Quick fix: Zet type + kernzoekterm vooraan, gevolgd door merk en variant (kleur, maat, USP). Dit kleine verschil kan je CTR met 10 – 15 % verhogen.
3) Standaard ‘white-box’ foto’s kopiëren
Veel webshops gebruiken nog steeds dezelfde standaardfoto’s als hun leverancier. Het gevolg: je vecht op prijs, niet op beleving. In Google Shopping worden producten met unieke, heldere beelden tot wel 25 % vaker aangeklikt.
Quick fix: gebruik lifestyle-afbeeldingen met context. Toon het product in gebruik of met schone achtergrond, zonder watermerk of tekst.
4) Doorlopen bij out-of-stock of seizoensproducten
Een klassieke geldlek: campagnes die blijven draaien terwijl de voorraad op nul staat of het seizoen voorbij is. Google blijft klikken verzamelen, maar je kunt niets verkopen. Dat kost marge én kwaliteitsscore.
Voorbeeld: Een kledingwinkel liet winterjassen doorlopen in april. Met een simpele voorraad-regel in Merchant Center bespaarden ze 300 euro per maand aan nutteloze klikken.
Quick fix: synchroniseer voorraad automatisch, gebruik regels of scripts en pauzeer seizoensproducten tijdig.
5) ‘Set-and-forget’ in Shopping of Performance Max
Veel ondernemers starten enthousiast, maar laten daarna alles aan het algoritme over. Zonder bijsturing raakt het systeem uit koers. Google heeft data nodig — maar ook menselijke interpretatie. Wekelijkse analyse van zoektermen en biedstrategieën is cruciaal.
Quick fix: test verschillende biedstrategieën, monitor het zoektermenrapport, en verbeter titels van topverkopers. Een Google Shopping specialist gebruikt hiervoor scripts die de prestaties dagelijks volgen.
6) Onbetrouwbare conversietracking
Zonder goede meting weet je niet of een klik winstgevend is. Veel accounts missen conversietags of gebruiken dubbele tracking, waardoor cijfers onbetrouwbaar worden. Dat maakt sturen onmogelijk.
Quick fix: implementeer GA4 en Ads-conversies correct (met enhanced conversions). Controleer per producttype of data consistent is. Alleen dan weet je welke campagne écht verkoopt.
7) Geen segmentatie op marge of productcategorie
Alle producten in één campagne gooien is vragen om chaos. Een goedkope USB-kabel concurreert dan met een high-margin laptop. Dat vervormt de data en leidt tot verkeerde optimalisatie.
Quick fix: segmenteer via custom labels of afzonderlijke campagnes: bestsellers, hoge marge, seizoensproducten, lage voorraad. Zo stuur je budget waar het rendeert.
Hoe herken je of jouw Shopping-campagne lijdt aan deze fouten?
Je hoeft geen expert te zijn om signalen te zien. Let op deze symptomen:
- Plotselinge daling in vertoningen of klikken zonder feedfouten in Merchant Center.
- Veel weergaven, maar extreem lage CTR (< 1 %).
- Producten met nul klikken, ondanks actieve status.
- Onverklaarbare pieken in kosten bij PMax-campagnes.
- Verkopen via Shopping die niet overeenkomen met Analytics-data.
Als je twee of meer van deze signalen herkent, is het tijd om je feed en instellingen te laten controleren. Een Google Shopping specialist ziet binnen minuten waar de bottleneck zit.
De onzichtbare fout: de GTIN-goudmijn
De GTIN (Global Trade Item Number) is vaak een vergeten veld. Toch gebruikt Google deze code om je product te koppelen aan recensies, vergelijkingen en andere bronnen. Ontbreekt de GTIN, dan mis je die koppeling — en dus zichtbaarheid.
Specialist-inzicht: “In A/B-tests zagen we tot 20 % meer vertoningen voor producten met correcte GTIN. Het is een gratis betrouwbaarheids-signaal dat helpt bij matching in Google Shopping.”
Quick fix: voeg altijd GTIN toe, zelfs als Google geen foutmelding toont. Leverancier niet bekend? Vraag een lijst op of genereer tijdelijke SKU’s met vaste structuur.
Hoe een Google Shopping specialist deze fouten voorkomt
Een ervaren specialist werkt met een vast controleproces:
- Feed-audit: controle op ontbrekende velden, duplicaten en inconsistenties.
- Structurering: segmentatie op marge, voorraad en seizoensinvloed.
- PMax-analyse: uitlezen van verborgen data via scripts.
- Testcyclus: A/B-testen van titels, biedstrategieën en afbeeldingen.
- Rapportage: focus op ROAS + winst, niet alleen klikken of vertoningen.
Dit proces voorkomt 90 % van de fouten uit deze lijst. Het verschil tussen “een campagne draaien” en “een winstmachine bouwen” zit in deze systematische aanpak.
De snelste quick fix
Wil je vandaag nog verbeteren? Begin met de producten die al klikken krijgen maar weinig verkopen. Herschrijf titels, voeg ontbrekende attributen toe, en upload verse beelden. De relevantie stijgt vrijwel direct en Google beloont dat met meer vertoningen.
Wat dit betekent voor jouw e-commercegroei
Google Shopping is geen gokspel, maar een datagedreven systeem. Wie de technische details beheerst, kan met hetzelfde budget aanzienlijk meer winst maken. Het verschil tussen een verliesgevende campagne en een schaalbare winstbron ligt in kennis, niet in budget.
Een Google Shopping specialist combineert feed-techniek, analyse en marketingpsychologie om dat verschil structureel te realiseren.
Twijfel je waar jouw grootste winstkans ligt? Laat een specialist je feed en PMax-data doorlichten en krijg binnen 24 uur een concreet actieplan.
Hulp nodig bij het fixen van je Shopping Ads fouten?
Optimaliseer feed, segmentatie en tracking met begeleiding van een specialist.
Bekijk onze aanpak »Binnen 24 uur een vrijblijvende accountscan.
