Logo van SEM Bureau, online marketing bureau Emmeloord

28 oktober 2025

Hoe zoekt Google Shopping naar producten?

, , , , , , , , ,
Hoe weet Google Shopping eigenlijk welke producten hij laat zien? Die vraag komt vaak van ondernemers die verbaasd zijn dat sommige artikelen goed scoren en andere amper vertoningen krijgen. Het antwoord ligt niet in je budget, maar in je productfeed.

Google Shopping kijkt niet naar zoekwoorden zoals in gewone tekstadvertenties. In plaats daarvan ‘leest’ het de data in je productfeed – titel, beschrijving, kenmerken – en matcht die met zoekopdrachten van consumenten. De kwaliteit van die data bepaalt of jij zichtbaar bent of niet.

In dit artikel leg ik stap voor stap uit hoe Google jouw producten vindt, hoe het algoritme beslist wat relevant is, en hoe een Google Shopping specialist dit proces optimaliseert voor maximale zichtbaarheid.

Wat gebeurt er als je productfeed uploadt in Google Merchant Center?

Zodra je je feed uploadt, controleert Google de data op structuur en volledigheid. Elk product wordt geïndexeerd met eigenschappen als titel, beschrijving, prijs, GTIN, merk en beschikbaarheid. Google koppelt deze informatie aan zijn interne productcatalogus en vergelijkt die met miljoenen zoekopdrachten per dag.

Een simpele feedregel ziet er zo uit:
Titel: King Size Duvet Cover Set White Cotton  
Beschrijving: Luxe witte katoenen dekbedovertrekset – beschikbaar in king size.  
Prijs: €89,95  GTIN: 123456789  Merk: SleepSoft
voorbeeld van feedkwaliteit die invloed heeft op Google Shopping kosten

De rol van de titel en beschrijving in de productmatching

Google gebruikt de titel, beschrijving en Google-product categorie als belangrijkste signalen voor relevantie. Hoe beter de titel aansluit bij wat mensen intypen, hoe groter je kans om te verschijnen. Het algoritme begrijpt woordvolgorde en semantiek, dus de plaats van het zoekwoord in je titel is cruciaal.
Praktijkvoorbeeld: Voor een klant in de beddingbranche wijzigden we de titelopbouw van “Merk – Collectie – Keyword” naar “Maat + Keyword + Kleur + Materiaal + Collectie + USP”. Resultaat: 30 % meer vertoningen zonder extra advertentiebudget.

De productattributen die Google écht gebruikt

Niet elk veld in de feed weegt even zwaar. Onderstaande tabel laat zien welke attributen bepalend zijn voor je zichtbaarheid en ranking.
Belangrijkste productattributen voor Google Shopping matching
Attribuut Functie SEO-impact
Titel Bepaalt matching met zoekopdracht; volgorde en semantiek tellen zwaar mee. ★★★★★
Beschrijving Versterkt context; gebruikt voor long-tail en synoniemen. ★★★★☆
Producttype Interne categorisatie; helpt bij relevantiematching & rapportage. ★★★☆☆
Merk / GTIN Verificatie & herkenning; essentieel voor branded queries en cataloguskoppeling. ★★★★☆
Prijs & Beschikbaarheid Voorwaarde voor weergave; inconsistentie zorgt voor afkeuring of minder vertoningen. ★★★☆☆

Hoe het algoritme relevantie bepaalt

Google combineert drie lagen: feedkwaliteit, gebruiker­s­gedrag (CTR) en conversiedata.
De machine-learning-modellen leren welke producten goed presteren op basis van klikken en aankopen, en geven die vaker weer. Een lage CTR of slechte feedkwaliteit verlaagt automatisch je zichtbaarheid.
Specialist Inzicht: “Feedkwaliteit > Budget. Google Shopping rangschikt eerst op relevantie, pas daarna op bod. Een sterke feed kan met een lager bod tóch boven concurrerende advertenties staan.”

De kracht van de Merchant Center-diagnose

In Google Merchant Center zie je exact hoe Google je producten leest.
Fouten en waarschuwingen onder Producten en Winkel > Producten > Productstatus zijn signalen dat Google jouw data niet begrijpt of niet vertrouwt.
  • Ontbrekende of dubbele GTIN’s
  • Verkeerde belasting- of verzendinstellingen
  • Afgekeurde producten
  • Feed-update faalt (meestal door connectorfout)
  • Prijs- of beschikbaarheidsverschillen tussen site en feed
voorbeeld van feedkwaliteit die invloed heeft op Google Shopping kosten

Wat doet Performance Max met jouw Shopping-data?

Performance Max gebruikt je productfeed als brandstof voor meerdere netwerken: Discovery, Shopping, Display, YouTube en Search.
PMax automatiseert biedingen, maar is deels een ‘black box’. Zonder inzicht in feeddata weet je niet waarom bepaalde producten wel of niet worden getoond.
Daarom blijft continue data-analyse cruciaal.

Hoe een Google Shopping specialist dit optimaliseert

Een specialist controleert dagelijks de feed, voert audits uit en werkt met custom labels, Channable, Producthero en scripts om fouten te detecteren.
Bij SEM Bureau - Google Partner, Channable Partner en Producthero Partner - gebruiken we automatische alerts en wekelijkse feedmonitoring om problemen vóór te zijn.

We analyseren attributen direct in Google Ads (onder Product Attributes) en controleren in Merchant Center of alle kenmerken herkend worden (“alles herkend” vinkje).
Zo houden we volledige controle over de kwaliteit van de feed.

Wil je dit ook laten inrichten? Laat een expert in feedoptimalisatie je structuur analyseren en corrigeer verborgen problemen voordat ze budget kosten.

Official Partners & Certificeringen

SEM Bureau is Channable partnerSEM Bureau is Google PartnerSEM Bureau is Microsoft ads partnerSEM Bureau is Make partner

Veelgemaakte fouten die voorkomen dat Google producten toont

  • Algemene titels zonder zoekintentie (“Product 123”)
  • Verkeerde Google productcategorie
  • Ontbrekende GTIN of merknaam
  • Lege beschrijving of duplicaten
  • Onjuiste valuta of landinstelling in Merchant Center

Hoe je kunt zien of Google jouw producten juist begrijpt

Bekijk in Google Ads onder Campagnes > Producten welke items klikken en vertoningen genereren.
Combineer dit met het rapport “Zoektermen” om te zien bij welke zoekopdrachten je verschijnt.
Grote afwijkingen tussen titel en zoekterm zijn een teken dat Google je product verkeerd matcht.

Strategische tip: combineer feeddata met zoekintentie-analyse

De krachtigste Shopping-strategieën ontstaan wanneer je feeddata combineert met zoekgedrag.
Analyseer zoektermen met hoog volume en pas je titels en beschrijvingen aan op de taal van je klanten.
Praktijkvoorbeeld: Een modewebshop zag de zichtbaarheid stijgen door “blouse” te vervangen door “zijden blouse dames” in titels – kleine aanpassing, grote impact op relevantie.

Samenvatting: hoe Google echt zoekt

Google Shopping zoekt niet naar zoekwoorden, maar naar betekenis.
De feed vormt de basis; vervolgens rangschikt het algoritme op relevantie, click-ratio en conversieresultaten.
Budget komt pas daarna.

Laat je producten slim gevonden worden

Wil je zeker weten dat Google je feed begrijpt en je producten maximaal zichtbaar zijn?

Laat een specialist in Google Shopping campagnes je data optimaliseren voor groei en winst.
Bekijk onze aanpak voor Google Shopping

Veelgestelde vragen

Google combineert gegevens uit je productfeed met zoekintentie van de gebruiker. Titels, beschrijvingen en GTIN’s bepalen of je product relevant is voor een zoekopdracht.

De feed is de basis van je zichtbaarheid. Hoe completer en beter geformatteerd de data, hoe beter Google je producten begrijpt en weergeeft.

Bekijk in Merchant Center de productstatus en gebruik in Google Ads het rapport “Zoektermen” om te zien bij welke zoekopdrachten je verschenen bent.

Hij analyseert je feed, optimaliseert titels en attributen, herstelt fouten en stuurt de campagnes zodat je meer vertoningen en winst haalt zonder meer budget.

Vaak door feedfouten, afgekeurde items of te weinig relevante titels. Controleer in Merchant Center onder Diagnose of je producten actief zijn en geen waarschuwingen tonen.

Klaar voor Echte Groei?

Boek Vandaag Nog Je Google Ads Strategiegesprek!

Dit gesprek is perfect voor bedrijven die:
Jaarlijks meer dan €200K omzet genereren.
Onvoldoende resultaat halen uit hun huidige Google Ads campagnes en sturing missen.
Moeite hebben om een betrouwbare, transparante en op groei gerichte Google Ads Specialist te vinden.
SEM Bureau © 2025 / Privacybeleid / Algemene voorwaarden / Cookiebeleid

linkedin facebook pinterest youtube rss twitter instagram facebook-blank rss-blank linkedin-blank pinterest youtube twitter instagram