Zo werkt Google Shopping echt: specialistische uitleg over feed, data en biedingen.
Veel MKB-webshops vragen zich af hoe Google Shopping precies werkt. Een Google Shopping specialist kijkt verder dan het bod en begint bij de productfeed: de bron die bepaalt wát Google van je product begrijpt en wanneer het getoond wordt.
In deze gids lees je stap voor stap hoe het systeem in elkaar zit, welke fouten veel voorkomen en hoe je met dezelfde euro’s meer winst haalt. Wil je tussendoor sparren met een expert? Bekijk de aanpak van onze Google Shopping specialist.
1. Google Shopping is geen zoekcampagne
Bij tekstadvertenties kies je zelf de zoekwoorden. Bij Shopping komt de relevantie uit je productfeed (titel, categorie, GTIN/MPN, prijs, afbeelding). Daarom is feedkwaliteit het begin- én eindpunt van zichtbaarheid.
1.1. Het cruciale verschil in de trigger
| Kenmerk | Search (tekstadvertenties) | Shopping (productadvertenties) |
|---|---|---|
| Trigger | Door jou gekozen zoekwoorden | Gegevens uit de productfeed |
| Focus | Tekst & USP’s | Product (afbeelding, prijs, titel) |
| Intentie | Breed (info/commercieel) | Voornamelijk transactiegericht |
2. De productfeed als motor
Google kan alleen tonen wat het begrijpt. Een Google Shopping specialist verrijkt titels (Merk + Type + Variant/USP), zorgt voor juiste categorie-mapping, complete attributen en sterke beelden. Zo stijgt relevantie en daalt verspilling.
2.1. Elementen die het verschil maken
| Veld | Optimalisatie |
|---|---|
| Titel | Begin met kernzoekterm + merk + variant (kleur/maat/materiaal/USP). |
| Afbeelding | Scherp, vrijstaand, zonder overlays; verhoogt CTR en relevantie. |
| Beschrijving | Vul titel aan met kenmerken/voordelen; geef context aan het algoritme. |
| Producttype / Categorie | Gebruik de meest specifieke categorie; helpt bij juiste matching. |
| GTIN / MPN | Altijd toevoegen; versterkt betrouwbaarheid en matching. |
Specialist tip: “Zonder rijke feed betaal je voor irrelevante kliks. Met een geoptimaliseerde feed kun je zelfs met een lager budget meer vertoningen en betere ROAS realiseren.”
3. Data & segmentatie: sturen op winst
Performance Max voelt soms als een black box. Een Shopping specialist leest productprestaties uit, segmenteert met custom labels (bestsellers, hoge marge, seizoensproducten) en verdeelt budget waar het rendeert.
3.1. Custom labels als groeiversneller
Label producten op marge, voorraad en historicus. Zet extra druk op bestsellers, pauzeer “zombies” en test increment, zodat budget niet lekt naar lage-waarde klikken.
4. Ongewenste clicks voorkomen
Filter onderzoekstermen en lage koopintentie. Negatieve signalen (zoals “gratis”, “wat is”, “hoe werkt”) beperken ruis en verhogen de kwaliteit van verkeer.
Specialist inzicht: “Met heldere uitsluitingen en feed-signalen verschuift je verkeer naar koopklare gebruikers. Dat zie je terug in ROAS en stabiliteit.”
Twijfel je over je feed of PMax-setup? Laat een Google Shopping specialist je account scannen en ontvang concrete verbeterpunten.
Wil je dat een Google Shopping specialist meekijkt?
Optimaliseer feed, data en biedstrategie voor zichtbaarheid én winst.
Bekijk onze aanpak »Binnen 24 uur een vrijblijvende accountscan.
