Logo van SEM Bureau

21 oktober 2025

Google Shopping instellen: Zo garandeert de Shopping Specialist de perfecte start

, , , , , , , ,

Klaar om de kassa te laten rinkelen? Zo zet je jouw winstgevende Google Shopping campagne op – en vermijd je de meest gemaakte fouten.

Je hebt de keuze gemaakt: je wilt Google Shopping gebruiken. Goed. De technische opzet is echter vaak de eerste valkuil van Google Shopping. Het is meer dan een paar accounts aanmaken. Het is het leggen van de fundering voor je hele omzet uit Google Shopping.

Als Google Shopping Specialist zie ik dagelijks opzetfouten die weken of maanden tijd en geld kosten. Wil je dit traject overslaan? Kies dan voor de expertise van een specialist. Wij garanderen een foutloze, strategische start met Google Shopping. De juiste kennis over Google Shopping is cruciaal voor succes.

1. Google Shopping: De Technische Basis In 4 Stappen

Voordat we praten over budgetten, moet de techniek van Google Shopping kloppen. Dit is het plan en de structuur voor een vlekkeloze start met je Google Shopping Campagne.
Stap 1: Maak en Koppel Google Ads en Merchant Center

1.1. Account Koppeling en Eigendom voor Google Shopping

Laten we het simpel houden. Om in Google Shopping te komen, heb je twee accounts nodig. Ze moeten perfect samenwerken voor je online marketing.

1.1.1 De Noodzaak van Twee Accounts voor Google Shopping

Specialist Inzicht: "De absolute minimale technische vereisten zijn het Google Ads Account, waar de campagnes in gemaakt zullen worden, en het Google Merchant Center account, dat de productfeed exporteert van de webshop naar het Google Ads account."
Het Merchant Center is waar de productdata woont (je productaanbod). Google Ads is waar je campagnes en de biedstrategieën beheert. Zorg ervoor dat deze twee accounts gelinkt zijn. Dit is je startbewijs voor Google Shopping. Zonder deze link gebeurt er niets, je producten blijven onzichtbaar in Google Shopping.
data manager connect to GMC

1.1.2 Verificatie van de Website voor Google Shopping

Na het aanmaken van beide accounts, moet je jouw website verifiëren in Merchant Center. Dit bewijst aan Google dat jij de rechtmatige eigenaar bent. De makkelijkste stap hiervoor is vaak via Google Tag Manager of een HTML-tag. Dit is een essentiële, maar simpele, stap in het Google Shopping traject.

2. Google Shopping: De Productfeed Leverancier Kiezen

Hoe krijgt Google al je productinformatie (prijzen, voorraad, beschrijvingen)? Dat gebeurt via de productfeed. Dit is de inhoud die Google nodig heeft voor Google Shopping.
Stap 2: Installeer de Juiste App of Plugin

2.1 Plug-ins voor Snelheid en Gemak in Google Shopping

Vroeger was dit een technische nachtmerrie, maar nu zijn er gelukkig betrouwbare, officiële oplossingen die de snelheid van de opzet voor Google Shopping verhogen:
  • Voor Shopify: Gebruik de officiële 'Google & YouTube app'.
  • Voor WooCommerce (WordPress): Gebruik de plugin "Google for WooCommerce".
Deze plugins zorgen ervoor dat je Merchant Center automatisch de meest actuele data van je webshop binnenkrijgt. Installeren, instellen en klaar! Dit is slechts de basis; wil je weten hoe je met die data de concurrentie verslaat? Lees dan verder over Product Feed Optimalisatie voor een hoge ROAS. Dit is het belang van goede inhoud voor Google Shopping.
Toont de aanbevolen tool en geeft een visuele stap voor de opzet.

2.2 De Instellingen en Verversfrequentie in Merchant Center

Nadat de productfeed is gekoppeld, moet je de verzendkosten en de belastingtarieven instellen in Merchant Center. Dit is cruciaal. Een fout hierin is een directe reden voor afkeuring van je productaanbod binnen Google Shopping. Neem de tijd om dit nauwkeurig te controleren.

2.2.1 Cruciale Fout: De Productfeed Ophaalfrequentie

Een vaak vergeten detail bij het instellen van Google Shopping is de feed-fetch frequentie. Google eist dat de productfeed wordt ververst. Een verouderde feed kan leiden tot het tonen van uitverkochte artikelen, wat budgetverspilling.

3. Google Shopping Strategie: Hoe Verdeel Je Jouw Productaanbod?

De grootste fout die ik bij MKB-webshops zie: alles in één “default” campagne gooien. Dat leidt tot budget dat weglekt naar producten met lage marge of lage koopintentie. De oplossing is slimme segmentatie met PMax, Asset Groups en custom labels in je feed.
Stap 3: Segmenteren & structureren (PMax, Asset Groups & custom labels)

3.1 De segmentatiematrix: marge × prijs × categorie

Begin met een eenvoudige, schaalbare matrix. Segmenteer je assortiment op:
  • Marge-niveaus: Laag / Midden / Hoog (daarmee stuur je straks biedstrategie en doel aan)
  • Prijsbuckets: bijv. < €25, €25–€75, €75–€150, > €150
  • Categorie: logische families (bijv. “hoeslakens”, “dekbedovertrekken”, “kussens”)
Maak hiervoor custom labels in je productfeed (bijv. custom_label_0=marge_hoog, custom_label_1=prijs_75_150, custom_label_2=cat_dekbedovertrek). Tools als Channable/Producthero maken dit snel en foutloos. Zo kun je in PMax Listing Groups en rapportages opzetten die direct op winstkansen sturen.

3.1.1 Performance labels (quick wins)

Voeg tijdelijk performance-gedreven labels toe om snel te sturen:
  • bestseller (hoog volume & op of beter dan target ROAS)
  • high_cost (sales, onder target ROAS)
  • no_conversion (kosten, geen sales)
  • zombie (geen kosten, geen impressies)

3.2 PMax-campagnes opzetten: van controle naar schaa

Start met meerdere PMax-campagnes die aansluiten op je matrix. Een praktische basis:
  • PMax – Marge Hoog (doel: agressiever groeien)
  • PMax – Marge Midden (doel: stabiele ROAS)
  • PMax – Marge Laag (doel: voorzichtig testen / uitsluiten)
Heb je een kleiner budget? Begin dan met 2 campagnes (Hoog/Midden & Laag) en breid later uit. Zo houd je controle over waar je euro’s werken.

3.2.1 Asset Groups: 1 per categorie (duidelijkheid & creatief-alignment)

Maak per categorie één Asset Group. Zo zorg je dat je visual/tekst-assets, URL’s en productselectie logisch bij elkaar passen. Verkoop je slechts één categorie? Gebruik Asset Groups dan voor doelgroep-varianten (bijv. koopintentie vs. overwegers) én maak één open Asset Group zonder targeting om het algoritme ontdekruimte te geven.
Cruciaal: Dit is de specialistische gezondheidscheck waar je het over hebt. Het bewijst dat je weet waar de data fout gaat.

3.3 Verborgen PMax-tactiek: “Shopping-only” forceren (optioneel)

Wil je budget in het begin puur naar Shopping sturen (en niet naar YouTube/Display/Search)? Gebruik dan een Asset Group met alleen Listing Groups en geen headlines, descriptions, afbeeldingen of video’s. PMax zal dan het grootste deel van het budget aan Shopping uitgeven. Later kun je uitbreiden naar full-funnel, wanneer je wil opschalen en retargeten.

3.3.1 Full-funnel aanpak (aanbevolen na validatie)

Als de basis rendeert, voeg dan creatives toe (teksten/beeld/video) en maak een aparte Asset Group voor retargeting. Kopers hebben vaak 4–7 touchpoints nodig; met full-funnel vergroot je je totale conversievolume en benut je PMax volledig.
Specialist checklist:
☐ Custom labels voor marge, prijs, categorie staan in de feed
☐ Listing Groups in PMax sluiten precies aan op de labels
☐ Per categorie een eigen Asset Group (creatives + URL’s matchen de intentie)
☐ Optioneel: één “Shopping-only” Asset Group voor gefocuste inzet
☐ Retargeting-Asset Group klaarzetten zodra eerste sales-data binnen is
Twijfel je over je segmentatie of PMax-structuur? Laat een Google Shopping specialist even meekijken. Een uur structuurwerk bespaart je vaak weken aan verspild budget.

4. Google Shopping Biedstrategie: Max Conversion value naar tROAS

Met de juiste structuur kun je een slimme biedstrategie hanteren die jouw rendement in Google Shopping verhoogt. Dit is de meest kritische stap in het Google Shopping traject.

4.1 De Start: Max Conversion Value in Google Shopping

In het begin start je iedere campagne op de slimme biedstrategie Max Conversion Value. Waarom? Het algoritme van Google Shopping moet eerst voldoende data verzamelen. Je geeft het de kennis over de conversies die je binnenhaalt via Google Shopping.

4.1.1 De Leerfase van Google Shopping

Deze leerfase is essentieel. Het algoritme gebruikt de data om te bepalen wie de meest waardevolle klant is voor jouw Google Shopping advertenties. Zonder een goede leerfase, verspil je op de lange termijn meer budget. Dit is het belang van geduld en een correcte opzet.

4.2 De Overstap: De tROAS Drempel in Google Shopping

Pas nadat je ongeveer 30 sales per maand hebt behaald, stap je over op tROAS (Target Return On Ad Spend). Deze historie is nodig om de biedingen gericht te sturen. Dit is de slag van de specialist: weten wanneer je van de leerfase naar de winstfase overstapt in Google Shopping.
Illustreert de doelstelling van de campagne nadat de 30-sales drempel is bereikt

5. Google Shopping Gezondheidscheck: Voorkom Afkeuring en Verlies

Na al dit harde werk wil je zeker weten dat alles correct is ingeladen in Google Shopping. Dit is de gezondheidscheck van de Specialist. Dit bespaart je weken tijd en voorkomt dat je Google Shopping advertenties niet vertoond worden.
Stap 4: De Drie Punten van de Gezondheidscheck

5.1 Controleer de Productfeed Status en Data Kwaliteit

De Snelle Gezondheidscheck: "Binnen GMC kun je door in het linker menu Producten en winkel > Producten te selecteren de kolom status en bevat problemen met artikel bekijken. Ik controleer: 1) of het aantal producten overeenkomt tussen de feed en GMC, zodat alles correct ingeladen is. 2) Of er problemen zijn. 3) Ik open individuele producten om te zien of alle extra productfeed data die wij extra toegevoegd hebben om de kwaliteit te verhogen, aanwezig is voor Google Shopping."
Cruciaal: Dit is de specialistische gezondheidscheck waar je het over hebt. Het bewijst dat je weet waar de data fout gaat.

6. Google Shopping: Wat Nu? De Volgende Stap in Je Traject

Met deze structuur en kennis heb je een winnende start-setup. Je hebt het plan en de strategie om de concurrentie in Google Shopping te verslaan. Het Google Shopping traject vereist toewijding.

De Noodzaak van Continue Optimalisatie voor Google Shopping

Onthoud: instellen is één ding, onderhoud is een ander. Wil je je rendement verder verhogen?

Plan een gratis strategiegesprek met een Google Shopping specialist van SEM Bureau. Binnen 90 dagen laten we jouw rendement groeien, of je krijgt je geld terug.
Bekijk onze aanpak voor Google Shopping

Veelgestelde vragen

Je hebt een Google Ads-account en een Google Merchant Center nodig. De Merchant Center bevat je productfeed, terwijl Google Ads zorgt voor het beheer van je biedingen en campagnes. Beide moeten correct gekoppeld zijn om te adverteren in Google Shopping.

Gebruik de officiële Google & YouTube-app (Shopify) of de plugin Google for WooCommerce. Deze tools sturen automatisch je productdata naar het Merchant Center en houden voorraad, prijzen en productinformatie synchroon.

Veel voorkomende fouten zijn: ontbrekende feed-velden, verkeerde verzendkosteninstellingen, verouderde productfeeds en het ontbreken van segmentatie in campagnes. Een slechte structuur kost vaak meer dan het oplevert.

Stap pas over zodra je minimaal 30 conversies per maand haalt. Zo heeft Google voldoende data om biedingen op basis van rendement te optimaliseren. Te vroeg overstappen kan leiden tot dataverlies en hogere kosten per klik.

Je kunt het zelf doen, maar de technische koppelingen en biedstrategieën zijn complex. Een Google Shopping specialist zorgt voor een foutloze setup, optimale segmentatie en een gegarandeerd beter rendement.

Klaar voor Echte Groei?

Boek Vandaag Nog Je Google Ads Strategiegesprek!

Dit gesprek is perfect voor bedrijven die:
Jaarlijks meer dan €200K omzet genereren.
Onvoldoende resultaat halen uit hun huidige Google Ads campagnes en sturing missen.
Moeite hebben om een betrouwbare, transparante en op groei gerichte Google Ads Specialist te vinden.
Copyright © 2025 SEM Bureau

Privacy PolicyTerms and Conditions